“每次看《非遺里的中國(guó)》都有新發(fā)現(xiàn)，這次走進(jìn)山東，各種精彩的非遺讓人折服！”“這里的非遺不僅傳承了歷史，更展現(xiàn)了山東人的創(chuàng)新精神”......近日，由中央廣播電視總臺(tái)與文化和旅游部聯(lián)合打造，瀘州老窖獨(dú)家冠名的《非遺里的中國(guó)》第三季首期節(jié)目“山東篇”上線(xiàn)。觀眾們?cè)趽涿娑鴣?lái)的齊風(fēng)魯韻中，沉浸領(lǐng)略光輝燦爛的山東非遺在傳承人、創(chuàng)新人的通力合作下，重新煥發(fā)活力、融入當(dāng)代生活。

根據(jù)CSM全國(guó)網(wǎng)收視數(shù)據(jù)，《非遺里的中國(guó)》第三季首期節(jié)目收視率達(dá)0.85%，收視份額達(dá)4.01%，僅電視端觀眾規(guī)模即達(dá)4890萬(wàn)人。伴隨節(jié)目播出，各路網(wǎng)友熱議不斷，#濰坊人放風(fēng)箏的想象力還是太超前了#、#山東大蔥身高2.68米#、#山東人是有點(diǎn)做菜天賦在身上的#、#來(lái)山東哪能錯(cuò)過(guò)煎餅卷大蔥#等衍生話(huà)題輪番來(lái)襲。

非遺“動(dòng)”起來(lái)

雕琢文旅新名片

作為齊魯文化圣地，山東自古以來(lái)孕育出無(wú)數(shù)璀璨奪目的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，山東共擁有186個(gè)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，位居全國(guó)第二。節(jié)目中，總臺(tái)主持人龍洋攜手中國(guó)文物學(xué)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)主任、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任單霽翔，以及演員惠英紅，漫步特色非遺街區(qū)，帶領(lǐng)觀眾觀看山東特有的非遺絕技，互動(dòng)學(xué)習(xí)非遺技藝，品嘗地道魯味美食，以非遺視角遍覽齊魯之地。

斗秧歌、劇情演繹，“山東篇”中，“鼓子秧歌”“膠州秧歌”“海陽(yáng)秧歌”輪番上演，好不熱鬧。其中，海陽(yáng)大秧歌表演粗獷奔放、熱烈歡快又質(zhì)樸坦率，吸引了不少觀眾駐足。將歌舞戲融合，海陽(yáng)大秧歌在服飾、動(dòng)作等方面還有不少講究。節(jié)目中，嘉賓與傳承人一起互動(dòng)體驗(yàn)，學(xué)習(xí)樂(lè)大夫、錮漏匠與王大娘等不同角色的經(jīng)典動(dòng)作，深切感受到其技藝中蘊(yùn)含的厚重文化，也感受到勞動(dòng)人民對(duì)生活的熱愛(ài)。

舌尖上的非遺和獨(dú)特的魯味也打開(kāi)別樣體驗(yàn)。在山東，一塊小小的沂蒙煎餅都能卷出不少“新花樣”，色彩豐富的煎餅不僅好看，還好吃，搭配“蔥比人高”的章丘大蔥，美味盡在不言中；行沐手禮、品孔府菜、體驗(yàn)制作毛竹南薺，孔府菜烹飪技藝在豐富中國(guó)飲食文化和儒家文化內(nèi)涵的同時(shí)，盡顯好客山東與孔府的待客之道。

還有沂蒙山小調(diào)、魯南五大調(diào)，以及柳子戲、龍舞、螳螂拳、雜技等多項(xiàng)技藝和民俗體驗(yàn)，盡顯齊魯大地多樣風(fēng)采，更展現(xiàn)了非遺的魅力所在。

集探訪、互動(dòng)、體驗(yàn)、文化解讀于一體，《非遺里的中國(guó)》已成為非遺與文旅深度融合的生動(dòng)實(shí)踐和典型樣本?！吧綎|篇”中，“非遺+文旅”有了更多樣和深度的呈現(xiàn)和延展?；谏綎|深厚的文化根基和非遺雜技項(xiàng)目，瑯琊古城創(chuàng)作的精品雜技劇讓劇和技相輔相成；借力濰坊風(fēng)箏這一文化符號(hào)，當(dāng)?shù)貏?chuàng)新發(fā)展“文旅+風(fēng)箏歷史名人”“文旅+風(fēng)箏民俗表演”等多種表現(xiàn)形式，賦能文旅深度融合，為海內(nèi)外游客呈上一份份誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的文旅大餐。

從“一步一景、詩(shī)畫(huà)江南”的浙江到“三湘四水、七十二峰”的湖南，從“千里景千變、一山一詩(shī)篇”的廣西到“八山一水一分田”的貴州，《非遺里的中國(guó)》已走進(jìn)22個(gè)?。▍^(qū)、市）非遺街區(qū)。節(jié)目通過(guò)對(duì)非遺的場(chǎng)景化呈現(xiàn)，凸顯了非遺在文旅融合中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，打出了一張張地方文旅新名片。

品牌“活”起來(lái)

瀘州老窖立足節(jié)目綻放非遺光彩

《非遺里的中國(guó)》播出以來(lái)，融合傳播數(shù)據(jù)與受眾口碑俱佳。今年播出的第二季節(jié)目，電視端觀眾規(guī)模高達(dá)5.07億人，微博平臺(tái)上#非遺里的中國(guó)#主話(huà)題閱讀量超27.2億。

《非遺里的中國(guó)》三季節(jié)目均由瀘州老窖獨(dú)家冠名播出。生于非遺、興于“活態(tài)”、長(zhǎng)于傳承，作為中國(guó)酒文化的堅(jiān)定傳承者與先行者，瀘州老窖充分發(fā)揮濃香鼻祖和“活態(tài)雙國(guó)寶”等文化底蘊(yùn)優(yōu)勢(shì)，以開(kāi)拓創(chuàng)新的姿態(tài)，持續(xù)推動(dòng)非遺文化與時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)，在堅(jiān)守傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上積極創(chuàng)新，傳承和弘揚(yáng)非遺釀酒活態(tài)文化，走好中國(guó)白酒的非遺傳承和保護(hù)之路，讓人們從“色、聲、香、味、觸”里，細(xì)細(xì)品味百年非遺的匠心韻味。

連續(xù)三季攜手總臺(tái)《非遺里的中國(guó)》這一知名文化IP節(jié)目，不僅有力提升了瀘州老窖的品牌知名度和影響力，也為瀘州老窖持續(xù)打造文化陣地，推動(dòng)瀘州老窖持續(xù)、健康、高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)大的文化力量。